El análisis conjunto permite determinar cómo los consumidores valoran las diferentes características que componen un producto o un servicio, simulando el proceso de elección de un bien o servicio por parte del consumidor.Para aplicar esta técnica, a los participantes del estudio se le presentan distintos productos hipotéticos (descritos mediante sus características) sobre los cuáles tiene que elegir con cuál se quedaría.
La aplicación del análsis conjunto nos permite conocer:
- Qué características son las más valoradas de nuestro producto.
- Cuánto dinero de más esta dispuesto a pagar el consumidor por mejorar una de las características del producto.
- Quién es nuestro público objetivo, es decir, en qué nichos de mercado nuestro producto puede tener un mayor éxito.
